Še skoraj stoletje je šport vtkan v sam DNK Looney Tunes. Od Zajčka Dolgouščka, ki je na košarkarskem igrišču prelisičil nasprotnike, do Kojota, ki je izumljal naprave, vredne intenzivnega treninga, so liki že leta uporabljali športne trenutke kot ozadje za svoj značilni humor in fizično komedijo. Tradicija je dosegla vrhunec s filmom Space Jam, ki je prismojeno druščino utrdil kot kulturne ikone v svetu športa, in se nadaljevala leta 2024 z olimpijskimi licenciranimi kolekcijami, ki so slavile like in olimpijske vrednote na svetovnem odru. Njihova prisotnost leta 2026 predstavlja nadaljnji razvoj – v povezavi z olimpijskimi krogi in sporočili o moči športa, združevanjem in navdihom za nove generacije.

Dogodki v živo in aktivacije na lokaciji

V Milanu se bodo liki Looney Tunes pojavili na zabaven in predrzen način, ki je značilen za to blagovno znamko. Njihova prisotnost temelji na dveh ključnih dogodkih v živo: vizualno osupljivi instalaciji, ki igrivo povezuje oboževalce z olimpijsko izkušnjo pretakanja na platformi HBO Max, ter na uradnem centru za izmenjevanje olimpijskih značk, preoblikovanem v slogu Looney Tunes s pomočjo licenčnega sodelovanja Warner Bros. Discovery, Honav USA in Mednarodnega olimpijskega komiteja (MOK). Center bo odprt od 6. do 22. februarja na naslovu Via Carlo de Cristoforis 1.

Strateška sodelovanja

Strateško sodelovanje bo imelo pomembno vlogo pri prisotnosti prismojene druščine med igrami. Warner Bros. Discovery Global Consumer Products (WBDGCP) bo napovedal presenetljivo sodelovanje, ki ga navdihujejo ti risani junaki, z Burtonom, vodilnim svetovnim imenom v deskanju na snegu, podrobnosti pa bodo razkrite v začetku februarja. Poleg tega je United Colors of Benetton v sodelovanju z WBDGCP in MOK lansiral ekskluzivno otroško olimpijsko kapsulno kolekcijo, ki združuje Looney Tunes, olimpijske vrednote in prepoznavno, barvito identiteto znamke Benetton.

Predvajanje in pretočna integracija

Prisotnost likov Looney tunes na zimskih olimpijskih igrah se bo razširila tudi na pretočno platformo HBO Max in televizijski prenos na Eurosportu, po vsej celinski Evropi, pa tudi v Združenem kraljestvu in na Irskem. HBO Max bo v tem obdobju predstavljen v Italiji. Sodelovanje vključuje tudi ponavljajoče se vsebine, kot sta »Looney Tunes: Sports Explained Simply« in »Športni pogovori z Zajčkom Dolgouščkom«, v katerih se najljubši zajec pojavi kot gostujoči voditelj intervjujev med prenosom.

Dnevni Watch Party

WBD bo dodatno izpostavil prismojeno druščino med dnevnim poročanjem o zimskih olimpijskih igrah v okviru Looney Tunes Watch Party – segmenta z liki, ki ga vodi Zajček Dolgoušček in na humoren način predstavlja vrhunce dneva. Watch Party, ki se predvaja na linearnih in digitalnih platformah, v olimpijsko izkušnjo prinaša igriv in družinam prijazen segment.

Distribucija vsebin

Med igrami bodo vsebine na voljo prek linearnih kanalov, digitalnih platform in aktivacij na igrišču. Prismojena druščina Looney tunes bo prisotna na Eurosportu in Cartoon Networku, na zaslonih v centru za izmenjevanje značk, pa tudi na digitalnih platformah, vključno z družbenimi mediji in video kanali Eurosport, The Looney Tunes in WB Kids. Vsebina bo lokalizirana v več jezikov, da bi dosegla svetovno občinstvo.